Um resumo do vídeo de Josh Bachynski

 

Parafraseando/resumindo o vídeo:

Você precisa de valores canônicos para variações de produto?
Os modelos canônicos "reduzem" as variações do produto em uma única página.
Se o usuário pesquisar por variações do produto, então a variação do produto precisa de sua própria página!
Observação: Isso é muito complexo se levado ao pé da letra. Se alguém estiver procurando por diferentes sabores de proteína em pó, por exemplo (o que acontece), cada sabor precisaria de um URL específico.

Comunicados de imprensa
Use somente com links nofollow.

Não faça páginas de entrada
Se os usuários pesquisarem por termos/produtos específicos, não há problema em ter uma página específica otimizada para essa pesquisa, mas se a página tiver uma alta taxa de rejeição e métricas de usuário ruins, isso pode prejudicar seu SEO.
Leitura complementar aqui.

Arquivo de desautorização
Josh sempre disse que isso não adianta nada, você precisa remover os links de fato.
John Mueller (do Google) afirma que o arquivo de desautorização funciona, e Josh cita um exemplo que viu onde isso aconteceu. parece ter funcionado.

Texto alternativo
O texto alternativo nas imagens realmente melhora o SEO.
Não utilize palavras-chave de correspondência exata para mais de uma imagem por página, e somente quando forem relevantes.

Não possui parâmetros de URL
Você não quer "?variable=" e outros trechos aleatórios em seus URLs, que podem ser gerados por alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) e plataformas de comércio eletrônico, por exemplo.

Nomes de domínio
Só vale a pena pagar caro por um nome de domínio se for um nome curto e cativante, que as pessoas se lembrem e pesquisem facilmente.
Domínios com correspondência exata não parecem ajudar no ranqueamento, mas ajudam quando as pessoas pesquisam pelo nome da sua marca ou pelo nome do domínio.

Construção de silos
Estrutura em silos – ter uma hierarquia lógica para o seu site é algo positivo em termos de SEO.
Link aqui para a construção de silos.

Estrutura no local
Ainda são importantes: URLs, palavras-chave na página e na URL, estrutura do site, esquema e links internos.

Referências semânticas externas
Links, menções, links nofollow, visualizações, esquemas fora da página, avaliações, cliques de confirmação – tudo isso proveniente dos resultados de pesquisa.
É necessário corresponder e alinhar-se com as consultas de pesquisa relevantes.

Etiqueta de título
Ainda é um fator de classificação. Basta incluir a palavra-chave principal.

Anúncios acima da dobra
Os anúncios são um fator de classificação – se o usuário for 'desencorajado a fazer algo naquela página...'‘
Tente confirmar isso com testes A/B. O Google agora rastreia métricas de usuários, então qualquer coisa que cause baixa conversão e/ou alta taxa de rejeição pode prejudicar seu site.

Pesquisas de marcas
Está se tornando um fator de ranqueamento cada vez mais importante. Buscas pela marca juntamente com o produto ajudam a melhorar o seu posicionamento para esse produto.
Por exemplo, se as pessoas pesquisarem por “camisas do Walmart”, isso ajudará o Walmart a ter uma boa classificação para [camisas].

Palavras-chave em H1
Ainda é um fator importante para o ranqueamento; mencione-o também no texto/conteúdo, mas não otimize. O excesso de palavras-chave ajudará no ranqueamento a curto prazo, mas depois causará uma queda repentina.

Texto de ligação interna
Precisa ser natural, não use palavras-chave em excesso na navegação, incluindo nos breadcrumbs.

HTML inválido
Isso prejudicará o ranking.

Finalmente…
Em seu hangout do Google em outubro, John Mueller "detonou o sonho americano", afirmando que pequenas empresas não conseguem competir com gigantes como o Walmart nos resultados de busca. Portanto, apresente um diferencial e/ou produto diferente.